张老汉到镇上的甲手机店购买手机，店主李某向张老汉推荐了一部A牌手机价格800元，并承诺“正品行货，假一赔十”，张老汉购买了一部，事后，张老汉的子女发现该手机和A牌手机公司推广的不一样，便把手机拿到A公司客服进行鉴定，得知该手机不是正品，是仿冒的，张老汉找到甲手机店要求退货，请求按照“假一赔十”的承诺赔偿，店主李某拒绝赔偿，张老汉诉至法院要求甲手机店退货并赔偿。 

【律师解答】

店主李某为销售商品，承诺“正品行货，假一赔十”是一种合同行为，张老汉购买手机，双方成立买卖合同，该承诺对店主有法律约束力。李某所销售手机被证实是仿冒品，李某应当承担违约的合同责任，按照其承诺赔偿相应倍数赔偿。

【延伸】 

1、李某如果主张赔偿过高，要求调整的，可以依据《合同法》第一百一十四条和《最高人民法院关于适用<中华人民共和国合同法>若干问题的解释（二）》第二十九条的规定主张适当减少； 

2、对于食品、药品消费领域，购买者明知商品存在质量问题仍然购买，消费者仍然可以主张惩罚性赔偿，但以牟利为目的购买的除外；

对于非食品、药品消费领域，购买者明知商品或服务存在质量问题仍然购买商品或接受服务的，不符合惩罚性赔偿构成要件中对于欺诈行为的界定，其主张惩罚性赔偿的，不能得到支持。